SEO Absturz von cosmosdirekt.de – Fall der Woche 16/2014

catchyou®s dickstes Ding der Woche: Der bekannte Direkt-Versicherer cosmosdirekt.de fällt durch einen massiven Sichtbarkeitsverlust auf. Auf der Suche nach den Ursachen haben wir die Plattform unter unsere SEO-Lupe genommen und wichtige Kennzahlen dazu zusammengestellt. Sehr aufällig: fast alle Main-Keywords wurden im Schnitt um 80 Plätze “abgerankt”.

catchyou Fall der Woche

 

Teil 1: Onpage Analyse und “Ist-Zustand”-Ermittlung

Im folgenden Teil ermitteln wir den “Ist-Zustand” der Webseite. Hier legen wir ein besonderes Augenmerk auf die Keyword-Entwicklung.

 

Sichtbarkeitsindex von cosmosdirekt.de

Absturz des Sichtbarkeitsindex von cosmosdirekt.de von 8,211 auf 1,858 innerhalb weniger Tage (07.04. bis 14.04.2014):
Sichtbarkeitsindex

 

Sichtbarkeitsentwicklung

Über einen längeren Zeitraum betrachtet (2008 bis heute) ist bei der Sichtbarkeitsentwicklung ein stetiger Aufwärtstrend mit zwei enormen Einbrüchen zu erkennen:

Sichtbarkeitsindex von cosmosdirekt.de

Den massivsten Sichtbarkeitsverlust gab es dann aber innerhalb der letzten Tage (Zeitraum 07.04. bis 14.04.2014):

fdw1614_sichtbarkeitsindex-zoom-in

Das folgende Diagramm zeigt, dass der Hostname www.cosmosdirekt.de (rot) maßgeblich zu diesem erheblichen Sichtbarkeitsverlust beigetragen hat. Allein die Sichtbarkeit des Hostnamen www.cosmosdirekt.de ist im Zeitraum vom 07.04. bis zum 14.04.2014 von 7,419 auf 1,811 abgestürzt.

Hostnamen cosmosdirekt

 

Anteil der Keywords in den Google Top 10 von cosmosdirekt.de

Auch der prozentuale Anteil der Keywords in den Google Top 10 ist innerhalb der letzten Tage (Zeitraum 07.04. bis 14.04.2014) drastisch gesunken:

Ranking-Entwickung:Verteilung

 

Indexierte Seiten:

Hier sehen wir den Indexierungs-Status der Websites von cosmosdirekt.de im Googleindex in der “all time” Übersicht.

Indexierte Seiten Verlauf

 

cosmosdirekt.de vor dem Absturz (07.04.2014): Hier zum Vergleich der prozentuale Anteil von Keywords in den Google Top 10:

Rankingverteilung (vorher)

 

cosmosdirekt.de nach dem Absturz (14.04.2014): Prozentualer Anteil von Keywords in den Google Top 10:
Rankingverteilung (nachher)

 

Hier übersichtlich dargestellt die prozentuale Ranking-Verteilung im zeitlichen Verlauf.
Rankingverteilung (Tabelle)

 

Verlorene Keywords (> Google Top 100)

Aus den Top 100 der Google Suchergebnisse haben sich die nachstehend analysierten Keywords verabschiedet (07.04. bis 14.04.2014). Besonders fällt dabei das Keyword “Autoversicherung” auf, das sehr kompetitiv ist und ein hohes Suchvolumen besitzt. Das Keyword “Autoversicherung” ist von Platz 4 komplett aus den Google Top 100 herausgefallen (Zeitraum 07.04. bis 14.04.2014). Das Brand-Keyword “cosmos” hat einen noch fataleren Absturz erlebt und musste vom Google Thron (Platz 1) ins Bedeutungslose (Google Ranking-Position am 14.04.2014 schlechter als Top 100) weichen.

Rankingveränderung verlorene Keywords

 

Verlierer-Keywords

Diese Keywords haben im Zeitraum vom 07.04. bis 14.04.2014 sehr deutliche Rankingverluste erlitten. Enorme Rückschläge gab es beispielsweise für diese sehr kommerziellen Keywords: “direkt versicherung” (Absturz von Platz 4 auf Platz 92), “sofortrente” (Absturz von Platz 3 auf Platz 91), “kapital lebensversicherung” (Absturz von Platz 3 auf Platz 77)

Rankingveränderung (Verlierer)

 

Keyword-Dichte und Keyword-Nachbarschaft

Der unteren Grafik können wir entnehmen, dass cosmosdirekt.de am oberen Rand des Google Spam-Radars agiert. Zum Teil wurde das Maximum an Keyword-Dichte im Verhältnis zum den 10 Top-Platzierungen in der Googlesuche vor allem bei Nachbarschafts-Keywords sogar überschritten. Schwarz dargestellt ist hier cosmosdirekt.de und Rot die Top-10.

Keywords Seolyze

 

Teil 2: Offpage Analyse – Linkprofil Ermittlung

Im folgenden Part beleuchten wir Teile des Linkprofils von cosmosdirekt.de. Wir erhalten so wertvolle Informationen über die Struktur und Qualität der eingehenden Links. Damit sind wir in der Lage, ungünstige oder sogar schadhafte Links zu identifizieren.

Linkverlauf cosmosdirekt.de

Wir sehen hier die Anzahl vorhanderer Links sowie deren Verlauf.

Links

 

Linkanchortexte

Aus diesen Charts können wir entnehmen, dass viel mit harten und unnatürlichen Linkanchortexten gearbeitet wurde.

Linkanchortexte Chart 1:
Linktext-Übersicht

Linkanchortexte Chart 2:
Linktext-Übersicht schlecht

 

Linkstatus nofollow, follow

Die folgende Tortengrafik zeigt die prozentualen Anteile der Backlinks für nofollow, follow und mentions.

Linkstatusverteilung

Linkwachstum

Hier sehen wir das Linkwachstum von www.cosmosdirekt.de gegen die Google Top 10 Mitbewerber für das Beispiel-Keyword “Versicherungen” (Google.de / Deutsch / alle) für den Zeitraum von April 2012 bis Februar 2014:

Linkwachstum

 

Deeplink Ratio

In der Analyse der Deeplink Ratio können wir erkennen, dass zu 40,8% in Unterseiten verlinkt wurde:

Deeplink Ratio

 

Google Authorship

Wegen der Einführung des Google Authorship Markups wird es vermutlich in Zukunft völlig normal sein, dass sich in der Google-Suche die große Mehrheit der Online-Redakteure mit dem Google Authorship Markup als real existierende Personen identifzieren lassen können. Die folgende Grafik zeigt, welcher prozentuale Anteil der Backlinks auf cosmosdirekt.de mit einer Author ID ausgelesen werden konnte.

Google Authorship

 

Direkter Link Check unvorteilhafter Backlinks (Auszug)

Um eine genau Begründung der Abstrafung zu formulieren, bedarf es nun einer Analyse der eingehenden Links. Es gilt hier die Spreu vom Weizen zu trennen! Dies bedeutet einiges an Recherche:

Link-Check

Linkprofil cosmosdirekt.de im Vergleich zu Google Top 10 Mitbewerbern

Hier sehen wir www.cosmosdirekt.de gegen die Google Top 10 Mitbewerber für das Beispiel-Keyword “Versicherung” (Google.de / Deutsch / alle):

Linkprofil vgl. Top 10

Trust der verlinkten Webseiten

Die folgende Säulengrafik zeigt, dass cosmosdirekt.de im Vergleich zum Durchschnitt auffällig viel Backlinks von Webseiten mit wenig Trust hat.

Power*Trust

Linktype

cosmosdirekt.de sticht in folgendem Chart im Vergleich zum Durchschnittswert durch einen signifikant hohen Anteil an Backlinks, die als Text verlinken, hervor.

Linktyp (lrt)

404 Fehler

Im folgenden Teil beleuchten wir die 404 Fehler auf cosmosdirekt.de. Diese können durch Google durchaus als ungüstig angesehen werden. Das massive “Abranken” bedarf aber wohl mehr als dieser toten Links. Eine Pflege und Optimierung würde hier aber sofort auf der “to-do” Liste stehen.

404 cosmosdirekt

SEO Competition

Für das Keyword “Versicherung” untersuchten wir cosmosdirekt.de im Vergleich zu Webseiten der Top 10 Suchergebnisse. Auffallend ist hier, dass cosmosdirekt.de in vielen Punkten (Linkstruktur, Onpage Optimierung) besser als der Platz 6 (s. folgende Grafik) aufgestellt sein dürfte und trotzdem viel schlechter rankt. Dies könnte ein weiteres Indiz für eine Google Penalty sein.

SEO Competition

 

Backlink-Stichproben auf cosmosdirekt.de

Zum Sichtbarkeitsverlust beigetragen haben möglicherweise auch die ein oder anderen Backlinks von Webseiten, die Google mit Sicherheit als Linkschleudern bewerten dürfte.

Beispiel Linkportal/Webkatalog:

Linkfarm (cosmos)

Beispiel Linkportal/Webkatalog:

Linkverzeichnis cosmos

Beispiel Linkportal/Webkatalog:

Linkspam

 

Google PageSpeed Insights

Laut Google PageSpeed Insights gibt es einige Baustellen die angepackt werden müssen.

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights Desktop

 


Fazit

Unsere groben Stichproben können natürlich nur Hinweise auf die tatsächlichen Ursachen des SEO-Absturzes geben. Es sind tiefgreifendere Analysen notwendig, um wirklich hieb- und stichfeste Aussagen bzgl. einer Google Penalty treffen zu können. Es liegt aber die Vermutung nahe, dass vor allem riskante Linkaufbau-Methoden zu dieser erheblichen Abstrafung von cosmosdirekt.de geführt haben.